今（2025）年6月18日至22日舉辦的首爾國際書展甫落幕，許多臺灣出版人首次到訪，莫不對這個鄰近臺灣、卻已有70多年歷史的書展感到新奇，除了觀察與台北國際書展的不同，也參考各出版社現場的行銷手法，歸納出首爾書展的幾大亮點，包括：

參觀民眾男女比例懸殊，女性占比高達七至八成。
前總統開書店、藝人開出版社，各界名人參展，擴大讀者族群。
出版社周邊小物豐富精美，從貼紙、書卡、文具，到服飾、包包、馬可杯等一應俱全，讀者瘋搶收藏，現場的互動體驗也有趣多元，讀者留言區為標配。
韓江獲諾貝爾文學獎帶動「文學復興」，出版社多主推文學書、文學作家，社科書籍相對較少。
展位多由最熟悉書籍的編輯鎮守解說，不像台北國際書展有大量作家講座，多為作家靜態簽書，因此少有嘈雜聲。
出版社以外，書業相關如書店、紙業公司、電子書、有聲書平台也參展踴躍。

➤臺灣館人潮滿滿，作家、作品都是大熱話題

首爾書展的舉辦地COEX位在江南區，為結合大型展覽館、購物中心和娛樂場所的綜合大樓，雖展場面積、展位數量都不及台北國際書展，但吸引大批年輕族群，預估今年參觀人數更勝去年的15萬人次紀錄。

書展期間每天10點開展前，入口處就有長長的排隊人龍。因今年首度採網路預售制，為控制人流維持觀展品質，現場不再售票，引起不少「民怨」，主辦單位也因應需求，加開給長者等網路使用不便者可現場購票的窗口。

2024年起，韓國文化體育觀光部全面刪除對書展補助，首爾國際書展轉為百分之百由民間組織、韓國出版協會（KPA）主辦。為籌措經費，KPA於今年5月成立首爾國際書展股份有限公司，以開放認股方式籌資，雖有民間質疑書展「民營化」，或針對購票制度不滿、批評相關機制不夠友善國際人士等聲浪，但整體而言書展正面迴響大。

尤其今年首爾書展因不具「官方」身分，得以讓臺灣館突破政治禁忌成為主題國，臺灣館整天人潮絡繹不絕，作家活動滿檔引爆熱門，KPA會長尹哲鎬表示，據統計光是到書展第三天，韓媒有關臺灣館的報導已不下兩、三百則。

不少韓國讀者遊逛臺灣館，對臺灣的書封設計感到驚艷，而臺灣作家如陳思宏、陳雪、楊双子等有關同志身分的書寫或發言，都引起韓國大眾興趣，媒體邀訪不斷。由於韓國社會對性別議題相對保守，幾乎沒有公開出櫃的作家，僅少數如朴相映書寫同志主題，因此讀者除了對他們的作品共鳴，也對臺灣的同婚運動、或如陳雪與太太早餐人的婚姻與相處情況等感到好奇。

壓抑的出口是文學，陳思宏多次提到，曾有讀者在簽書場合一見到他就大哭，6月19日他與陳雪在書展大會的「逃家到返家：臺灣的酷兒文學」座談也吸引滿場聽眾。兩人都提到早年閱讀同志作家邱妙津的經驗，陳雪表示她因而積極投入同志運動，同婚通過後，更透過作品延伸討論跨性別、同志生養小孩等議題；陳思宏說雖然大家都知道他是同志，但他從未正式對外宣告，因此趁這場合大喊出櫃：「我是Gay！」兩人都贏得熱烈歡呼。

楊双子也在20日的講座上指出，同志出櫃在臺灣已非常自然，希望當臺灣的文學進入韓國或其他亞洲國家，能提供「示範」讓這些地方得到解放的力量。並在《韓民族日報》專訪提到同志身分與書寫之間的關係時說：「從邊陲視角改變觀看世界的方式，這正是我作品的底色。」

➤設計編輯力度全開，人、書都閃亮精緻，書展就是偶像見面會

「首爾國際書展可說是把韓國追星文化發揮到極致的書展！」堪稱首爾書展「鐵粉」的逗點文創結社總編輯陳夏民表示，他從2017年左右第一次參與首爾國際書展就被「圈粉」，之後除了因疫情中斷，幾乎年年來訪書展，並延伸走訪首爾獨立出版人，2024年出版由他企畫、資深譯者陳雨汝採訪撰文、廖建華攝影的《做書的人》，訪談10家韓國獨立出版社，預計今年底續出《做書的人2》、明年出版《做書的人3》。

他在《做書的人》中提到，即使他不是迷韓劇、聽K-Pop的追星族，但一進會場「就被美麗又強悍的策展能量給擊中！」尤其獨立出版專區內數十家出版社一字排開，「一樣是180公分的摺疊桌，但他們就是有辦法在那小小範圍內生出我從沒見過的擺攤、策展設計。眼前的一切，無論是人或書都在閃閃發亮。」

這次再訪，他表示以前只覺得書展裡的書籍、周邊設計都很厲害，後來發現不只是「東西漂亮」，「它背後的邏輯是已經內建到每個韓國人身上的『追星文化』——只要喜歡一個人，就去追他的社群媒體FB、IG，他推出的任何周邊商品，就立刻去訂購，而書展就是把出版社當成一個『偶像』在經營，所以讓讀者黏著度很高。」

他也笑稱，韓國讀者有種「收集癖」傾向，出版社把書做得更精品化，設計的背後隱含商業思考，「他們的設計往往連書的尺寸、系列等整體感都一併考量，培養出一群死忠讀者，讓讀者覺得買來「光是擺著就很好看」，也體現了紙本書的收藏價值。

陳夏民強調，這不能忽略韓國因實施圖書定價制多年，「所以出版社和書店可以省下做折扣的力氣，把腦筋和精力花在做周邊或其他更有創意的行銷，例如出版社在書展裡有許多直接與讀者互動的小遊戲、精心設計的商品，讀者也免了計算買幾本打幾折的麻煩，看到喜歡的周邊，直接花錢買下開心。」

此外，書展裡有前總統文在寅開的平山書店、有藝人如朴正民開的無題出版社，平常在韓劇或Vlog中也常看到角色拿書在讀的畫面，甚至刻意拍攝到書封與書名，「不論是不是置入，都有種閱讀融入生活的氛圍，而名人賣書也不是真的為了賺錢，而是透過書籍的媒介發揮影響力。」

陳雨汝則提到，韓江2024年10月拿下諾貝爾獎彷彿帶動了「文學的復興」，特別是女性作家的文學書，這半年多來可見許多文學書衝上書店或圖書館排行榜。衛城出版社總編輯洪仕翰在書展就強烈感受到，文學書的陳列遠多過社科書，出版社也多主推明星文學作家，和台北國際書展的氛圍大為不同。

洪仕翰也提到，書展內多由編輯、而不像台北國際書展由行銷「坐檯」，陳列的書籍上會貼有許多編輯手寫的介紹語，出版社也會推動「訂閱制」每月寄送由編輯撰寫的每月通訊、編輯小語，對經營讀者不遺餘力，但也不免感到韓國編輯的工作量很大。

➤大、中、小型展位風格多元，各有精采

為了帶領更多人認識首爾國際書展，逗點文創特別策畫「書展導覽」活動，在臺甫開放報名就秒殺。書展第二日，陳夏民、陳雨汝便帶領著20多名讀者穿梭展場導讀，爬梳各展位背後的文化脈絡。以下就由Openbook帶著讀者「紙上走訪」今年的首爾國際書展！

逗點文創策畫「書展導覽」活動，由陳夏民、陳雨汝便帶領讀者穿梭展場導讀。（攝影：廖建華，逗點提供）

書展空間包括Hall A、Hall B兩大區，除了主題國臺灣館、依國別參展的國際館等，又可依展位大小，分為大型出版社、中小型出版社與獨立出版社等三區。

大型展位多為大出版社如創批、民音社、文學與知性社等，展區裝潢精美、風格多元。中型展位為一格一格相連的白色展區，主要為獨立出版社設攤，沒有華麗裝潢，但也有熱絡的作家簽書、體驗活動。獨立與個人出版展位集中在Hall B區的黑色布景區，一人一小桌，多為作家親自擺攤賣書，有大量設計、攝影、插畫作品等，氣氛類似臺灣的「草率季」。

創批（創作與批評）出版社：深藍色展位相當顯眼，源於1966年1月創刊的《創作與批評》季刊，1974年正式成立出版社，以社會批判性聞名，現為綜合型出版社，出版過韓江《少年來了》、《素食者》及張琉珍等作家書籍，現場展售許多周邊商品。

民音社：以馬戲團主題設計展區，1966年創立至今，旗下有涵蓋文學、科學、人文、設計的各出版品牌，出版了陳思宏、張嘉祥、郭強生、劉芷妤等多位臺灣作家作品，今年因臺灣主題國加持，展位上邀請臺灣作家駐點簽書，不少作品銷售一空。

文學與知性社：瓦愣紙營造的宮殿設計吸睛，為1965年創立、以純文學為主的出版社，書展主推韓江的預售新書《光與絲》（빛과실，暫譯）。以全系列詩集封面做成的貼紙書，被陳夏民封為「本屆書展最想收藏的周邊No.1」。

以會員制營運的素磚書林，陳列2024年每月選書及評價指數，1月為評價4.7分的陳思宏《鬼地方》。其為位於首爾清潭洞的圖書館／文化空間，實體店藏有3萬多冊書籍，設有舉辦讀書會、講座等活動的文藝沙龍區。書展期間民音社便邀請張嘉祥、陳思宏在實體店內舉辦新書活動及演唱會。

Moorim Paper（清丘紙業）：1956年創立，為第一個大量生產道林紙的公司，展區設計感十足，現場「紙張五感」體驗、社群打卡送護手霜等活動熱門。

三星旗下的Hansol集團（右）製紙公司：會長李仁熙（이인희）、為三星集團第一代會長李秉喆長女，展示自家紙張製成的精美印刷品。

乙酉出版社：1945年創立至今，主要出版品有導演朴贊郁的《分手的決心》劇本、分鏡書，與百萬Youtuber建築師俞炫準（유현준）的作品。

Welaaa（윌라）有聲書平台：採訂閱制每月收費4900韓圜（約新台幣105元），曾創下《財閥家的小兒子》收聽260萬次紀錄。展區主打金英夏《只有一次的人生》等書，並邀請演員朴正民任宣傳大使，朴正民今年新開的出版社「無題Muze」也在書展內設有展位。

Millie's Library（밀리의 서재）電子書平台：韓國最大電子書平台，採訂閱制，展位設計成機場航空站，安排從出關到安檢等互動體驗、提供行李箱贈品。

書展主題館The Last Resort：今年首爾國際書展以「The Last Resort最後的避難所」為題，向讀者提問：「當你身處困境、感到孤獨時，你可以依靠的信賴的角落在哪裡？」全白的展區內以一排排檔案櫃擺放書籍，每一格的書籍盒蓋上寫有推薦人、推薦的理由，讓讀者可以拿起書本、席地而坐翻閱，並寫下留言，再從出口前拿走一包真實的種子，象徵延續與新生。

書缸（或譯書罐子）出版社：2007年創立至今出版過約600本書，包括社科經典《二十一世紀資本論》及中國傳統經典《三國志》，與臺灣作家陳雪的《寫作課》、《摩天大樓》、《惡女書》及鄧九雲的《女二》等作。

無題出版社：韓國知名演員朴正民所成立的一人出版社，他本人駐點在的展區內每天從早到晚都大排長龍。他曾為盲人捐贈有聲書，成立出版社後也以有聲書為主，並表示關注有聲書是為了讓因事故而失去視力的父親做些什麼，相當感人。

平山書店：前總統文在寅在他退休後宅邸附近、梁山市平山村成立的書店為今年書展大熱門，他本人親自穿著書店圍裙與讀者互動，還抽空前來臺灣館參觀，所到之處都造成轟動，人群爭相與他合照。現場展出他推薦的書籍，周邊文具小物相當熱賣。

OOMZICC動詞（움직씨）出版社：曾出版邱妙津《蒙馬特遺書》、《鱷魚手記》（第二排紫色封面）等書，亦收錄在《做書的人》中。

BBK（Best Book of Korea）：首爾書展主辦單位韓國出版協會（KPA）的特設展區，展出BBDK 韓國最美的書（書籍設計）、BBCK 韓國最好玩的書、BBWK 韓國最有智慧的書、BBPK 韓國最有趣的書等。

這位女孩在展位介紹她自己撰寫、出版的烘焙圖文書和周邊小卡，展位還展售其他兩位作者的書籍。

這位熱愛瑜伽的男孩，在現場展出他自己撰寫、出版的八本散文集，並以其中瑜伽為主題的這本散文，製作可愛的瑜伽人形紙膠帶商品。

修申智（수신지）：原本在網路社群連載、爆紅出版的圖文書《身為媳婦，我想說＿＿：》作者修申智（수신지），也在現場擺攤賣書喔。

南方家園、留守番出版社：今年臺灣的南方家園出版社總編輯劉子華、留守番出版社總編輯黃思蜜、大塊旗下的image3繪本圖文書品牌，也從臺灣空運自家書籍來現場擺攤。劉子華表示，除了少數懂中文的讀者，許多看不懂中文的韓國人也會因書籍的設計風格強烈而購書，截至書展第4天閉館前，她帶來共21種書目約已賣出50本。

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