這份由 NielsenIQ（NIQ）與世界數據實驗室（World Data Lab）合作發布的報告指出，這種消費行為的轉變正在加速市場的「啞鈴效應」（barbell effect）。消費者在特定商品上願意支付高溢價，但在其他品類則積極尋求省錢，使得高檔與平價兩端需求集中，傳統中端市場則面臨萎縮壓力。
報告數據顯示，X世代（Gen X）在 2025 年的消費支出達 15.2 兆美元，預計到 2033 年前仍是全球消費力最強的世代；而 Z世代（Gen Z）的消費力則預計在 2030 年達到 12 兆美元。此外，富裕消費者在 2025 年的全球支出達 35.9 兆美元，已超越核心消費族群的 31.6 兆美元。
NIQ 電子商務總裁 Ramon Melgarejo 表示，消費者並未停止消費，而是變得更加挑剔。無論是需要照顧多個家庭的 X世代家長，還是正在建立消費習慣的 Z世代，都在問自己「這件商品真的需要放進購物車嗎？」這項趨勢也為品牌與零售商帶來了全新的挑戰與機遇。
【原文出處】消費市場現「啞鈴效應」 研究：行為比年齡更決定購買
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